SEMとは
SEM（検索エンジンマーケティング：Search Engine Marketing）とは、Google・Yahoo!などの検索エンジンを通じてWebサイトへの流入を増やすマーケティング施策の総称です。SEO（自然検索）とリスティング広告（有料検索）の両方を含む概念です。
SEMの構成要素
SEO（有機検索）：コンテンツ・テクニカル最適化で自然検索順位を上げる取り組み。費用は制作コストのみで継続的な資産となる。PPC（クリック課金広告）：Google広告・Yahoo!広告などのリスティング広告。即効性はあるが広告費がかかり続ける。
SEOとPPCの最適な組み合わせ
新規事業立ち上げ時：PPCで即座に集客しながらSEOを育てる。競合が強いキーワード：PPCで補完しながらSEOで長期対策。季節性商品：シーズン時だけPPCを強化。SEOが強い領域：PPCコストを削減してSEOに注力するなど、施策を組み合わせることが効果的です。
SEM戦略の立案
キーワードの競合性・CPC（クリック単価）・オーガニック順位の現状を総合的に分析し、ROIが最大になるSEOとPPCの配分を決定します。Googleサーチコンソールと広告管理画面のデータを統合した分析が有効です。
