ディスプレイ広告とは
ディスプレイ広告（Display Advertising）とは、Webサイト・アプリ・動画などの画面上に表示されるバナー・テキスト・動画形式の広告のことです。Google ディスプレイネットワーク（GDN）は200万以上のサイトに広告を配信できる代表的なプラットフォームです。
リスティング広告との違い
リスティング広告（検索広告）は「今まさに検索しているユーザー」に表示する顕在層向け広告。ディスプレイ広告はWebサイトを閲覧中のユーザーに表示するため、潜在層へのリーチ・ブランド認知向上に強みがあります。
ディスプレイ広告の種類と活用
リマーケティング：自社サイト訪問者に再度表示（カート放棄者への再アプローチ等）。類似オーディエンス：既存顧客に似た属性のユーザーに表示。文脈ターゲティング：関連するコンテンツページに表示。リマーケティングは費用対効果が高く、中小企業にも推奨される施策です。
ディスプレイ広告のKPI
インプレッション数・CTR・CPC・コンバージョン数・ビューアブルインプレッション率（広告がユーザーの視野に入った割合）が主要KPIです。ブランド認知目的ではCPM（1000インプレッション単価）が評価指標になります。
