GTMとは
GTM（Googleタグマネージャー：Google Tag Manager）とは、Webサイトに設置する各種計測タグ（GA4・広告タグ・ヒートマップ等）をコードを直接編集することなく一元管理できる無料ツールです。
GTMを使うメリット
①HTMLを直接編集せずにタグを追加・変更・削除できる、②エンジニア不在でもマーケターがタグを管理できる、③タグの発火条件（トリガー）を細かく設定できる、④プレビュー機能でリリース前にタグの動作を確認できる、⑤タグの一元管理で抜け漏れ・重複が防げるがGTM活用の主なメリットです。
GTMの基本構成
コンテナ（GTMのID）をWebサイトに1回設置するだけで、あとはGTM管理画面から操作します。タグ（実行する処理）・トリガー（タグを発火する条件）・変数（動的な値の定義）が3つの基本要素です。
GA4との組み合わせ
GA4のイベント計測はGTMを経由して設定するのが現在の標準です。ボタンクリック・フォーム送信・スクロール深度・動画再生などのイベントをGTMで設定し、GA4に送信することでサイトの詳細な行動データを計測できます。
